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廣告業(yè)富有前景 專業(yè)人才奇缺
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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廣告業(yè)歷來是商場競爭最激烈的領(lǐng)域，廣告人必須面對看不見的“硝煙彌漫”。美國前總統(tǒng)羅斯福說過：“不當(dāng)總統(tǒng)，就作廣告人�！钡拇_，廣告是一個創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的職業(yè)，是21世紀(jì)最富前景的朝陽行業(yè)。據(jù)預(yù)測，它還將是21世紀(jì)平均收入最高的十個行業(yè)之一。
準(zhǔn)入“門檻”降低
據(jù)悉，北京市廣告經(jīng)營單位已由1983年的249家發(fā)展到1999年的4547家，現(xiàn)已達(dá)5000余家，僅北京市的廣告經(jīng)營額亦由1983年的3995萬元增長到現(xiàn)在的近50億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢；同樣作為大都市的上海，僅僅3年廣告公司就從2500多家猛增到近4000家，廣告業(yè)發(fā)展速度十分驚人。
但有關(guān)人士最近指出，隨著國內(nèi)外新型媒體的不斷出現(xiàn)和競爭加劇，隨著“入世”后國外廣告業(yè)的進(jìn)入，我國的廣告公司不是多了，而是少了。而且我國廣告行業(yè)起點(diǎn)低，市場競爭力差，1999年我國廣告經(jīng)營額的前十名中只有3家國內(nèi)企業(yè)，前5名都是外企，可見我國廣告專業(yè)人才短缺。
事實(shí)上，目前廣告業(yè)的準(zhǔn)入“門檻”已經(jīng)降得很低。大多數(shù)廣告公司招業(yè)務(wù)員只需高中以上畢業(yè)文憑，有豐富經(jīng)驗(yàn)的甚至初中畢業(yè)也行。據(jù)《北京人才市場報》、《人才市場報》、《南方人才市場報》2001年5—7月份招聘信息的統(tǒng)計分析：京、滬、穗三地發(fā)布招聘廣告的廣告企業(yè)數(shù)明顯增多，其它傳媒招聘廣告業(yè)務(wù)員或廣告策劃人的比例也顯著上升。與去年同期相比，北京地區(qū)廣告人才招聘廣告刊登量增長45%，上海地區(qū)增長53%，廣州地區(qū)增長29%。三地對廣告業(yè)務(wù)員、廣告設(shè)計師、廣告創(chuàng)意人等廣告專業(yè)人才的需求最高，與去年同期相比，北京地區(qū)增長68%，上海地區(qū)增長62%，廣州地區(qū)增長43%。這說明投身于廣告公司的從業(yè)人員越來越多。
專業(yè)人才身價越來越高
一個廣告公司的成敗，關(guān)鍵在于能否找到并不斷地培養(yǎng)出優(yōu)秀創(chuàng)作人才。在中國，如果廣告做得好，市場占有率也許會增加10%。所以新鮮的廣告人是各個廣告公司爭搶的對象。
近年來，在我國起主導(dǎo)作用的外資廣告公司的大舉登陸正加劇著廣告業(yè)人才的競爭。外資廣告公司最大的煩惱是本土人才匱乏，中高層管理人員幾乎全是外籍人員。因?yàn)榭鐕究蛻糁匾晫I(yè)水平，要求在中國得到的服務(wù)與在外國一致，而在中國廣告業(yè)剛起步的情況下，這樣的人才只能從國外聘請。這些外籍人員住往有10年以上跨國公司經(jīng)驗(yàn)，請到中國來固然解決了外資公司燃眉之急，但是其高額花費(fèi)又不得不讓老板們另辟蹊徑。一些公司現(xiàn)在最需要的就是本地中層管理人員。
由于國內(nèi)廣告公司面對著員工流失大、跳槽風(fēng)氣盛及經(jīng)驗(yàn)不足等問題，從而大大影響了公司的營運(yùn)。廣告公司中的后來者，不惜以重金“挖人”，結(jié)果把整個廣告行業(yè)的工資都抬了上去。不過，有一招可用，就是從別的公司挖走人才，通過高薪招攬高手。這些“高手”不僅身懷投資絕技，更重要的是，他們都有固定的客戶群和自己的“追隨者”。而作為服務(wù)行業(yè)的廣告公司，特點(diǎn)之一就是認(rèn)人跟風(fēng)。所以，高工資買來了他們的制作風(fēng)格，也買來了他們手中的客戶。難怪廣告業(yè)有句俗語：“開店不如買店，買店不如買人�！�
廣告業(yè)重金“挖人”還導(dǎo)致人才流動頻率加快。據(jù)上海高安人力資源研究有限公司一項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示，上海地區(qū)人才平均跳槽時間為2年—2.5年，但最近一年廣告業(yè)人員平均跳槽時間為1年，廣告業(yè)管理人員平均跳槽時間為2年，廣告設(shè)計策劃人員平均跳槽時間為1.5年。
亟待教育手段“造血”
專業(yè)人才匱乏是目前廣告公司的最大困難。例如，近幾年房地產(chǎn)業(yè)廣告明顯增多，但房地產(chǎn)廣告人才相當(dāng)緊缺。隨著近階段北京房地產(chǎn)行情看漲，房地產(chǎn)業(yè)的廣告量也大幅增長�！侗本┣嗄陥蟆�、《北京晨報》、《精品購物指南》等媒體的房地產(chǎn)廣告量猛增，以致這些媒體不斷招聘廣告設(shè)計專業(yè)人才。然而，目前熟悉房地產(chǎn)業(yè)、懂策劃、擅廣告設(shè)計制作的通用型人才相當(dāng)稀缺。
廣告專業(yè)畢業(yè)生在廣告公司中所占的比例僅為6.3%。據(jù)一位學(xué)者估算，我國現(xiàn)有56萬從業(yè)人員中，受過正規(guī)專業(yè)教育訓(xùn)練的廣告人不足1／5000，廣告教育嚴(yán)重滯后。而全國各大藝術(shù)院校每年廣告專業(yè)畢業(yè)生總數(shù)僅千余名，出現(xiàn)各廣告公司以月薪數(shù)千元甚至上萬元并解決住房、戶口等條件競聘專業(yè)畢業(yè)生，致使高校的電腦美術(shù)和廣告設(shè)計專業(yè)的在校生紛紛到公司兼職，月薪也上千甚至數(shù)千元，由此可見廣告專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏。
我國廣告業(yè)人才短缺，正如一位業(yè)內(nèi)學(xué)者稱：廣告的成功依賴于專業(yè)教育的成功！一個新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展亟待教育手段進(jìn)行“造血”。據(jù)悉，1983年前，我國只有廣州、廈門的兩所大學(xué)有廣告專業(yè)，現(xiàn)在全國210多所大專院校都設(shè)了這個專業(yè)，像北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、經(jīng)貿(mào)大學(xué)的工商系或新聞系都開了廣告專業(yè)，北京廣播學(xué)院還專門開設(shè)了廣告系。但廣告人才的培養(yǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于企業(yè)對廣告人才的需求速度，一些院校廣告專業(yè)畢業(yè)生在大二、大三就被預(yù)訂一空。（張文天）